Reklam sektörü gün geçtikçe büyümekte ve farklı alanlardan beslenerek bireylerin hayatındaki önemini artırmaktadır. Mecraların çeşitlenmesi ve reklam uygulama alanlarının zenginleşmesiyle ‘yaratıcılık’ve ‘farklılık’ön plana çıkmıştır. William Bernbach, George Gribbin, Leo Burnett, Rosser Reeves ve David Ogily gibi reklam dehalarının yaptığı reklam kampanyaları reklam alanına yön vermiş ve başarılı reklam çalışmaları için örnek ve rol model oluşturmuştur. Çalışmada reklam ve ilişkili olduğu alanlarla ilgili literatür taraması yapılarak konunun çerçevesi çizilmiş ve William Bernbach ile Leo Burnett gibi reklam ustalarının yaptığı reklamlar üzerinden okumalar gerçekleştirilmiştir.
Bu çalışmada reklam ve algı yönetimi ilişkisi betimlenirken reklam söyleminin algıları yönetme amacı üzerinde durulmuştur. Siyasal reklam kampanyaları merkezli olarak siyasal reklamlar ve bu reklamların etkileri konusu etraflıca tartışılmış, bunun yanı sıra siyasal reklam türleriyle ilgili olarak farklı tasniflere yer verilmiştir.‘Medya ve karar verme üzerine etkileri’başlığı altında medyanın bireyleri nasıl etkilediği ve medyanın izleyici, okuyucu ve dinleyici kitlesi üzerindeki konumu Althusser ve Chomsky’nin görüşleri çerçevesinde irdelenmiştir.‘Medya planlama ve reklamın etkisi’başlığında, hedef kitleye yönelik olarak gerçekleştirilen reklam kampanyalarının doğru tüketiciye ulaşmasında medya planlamasının vazgeçilmez rolü üzerinde durulmuştur. Ayrıca reklam kampanyasının başarısını etkileyen en önemli faktörler arasında medya planlamasının olduğu vurgulanmıştır. Çalışmanın son kısmında reklamda duygunun rolü, literatür bilgisine çerçevesinden ve farklı reklam …
Yorum yok